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2019年11月11日 星期一
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投資者教育
寵物食品行業迎來“黃金時代”
來源:農銀匯理基金



寵物食品行業迎來“黃金時代”


寧可自己少花錢,也不能虧待了它。


  你養寵物嗎?


  一個月在寵物身上花銷多少呢?


  養寵物和養娃一樣,窮養富養都是養。只是,如今養寵早已脫離從前“看家護院”的需求,轉向寵物所帶來的“陪伴”和“社交屬性”。


  “鏟屎官”、“貓奴”們心甘情愿在自己的生活費里節省出為寵物購買食物的資金,幾十元一個的貓罐頭、幾百元一包的狗糧,主子們為自己心愛的萌寵花錢時,常常眼睛都不眨一下。



寵物食品可不止吃飽這點事


  如今的寵物食品,可不僅僅是是吃得飽的口糧。


  從用途上看,寵物食品可以分成主糧、零食和保健品三種類型,目前分別占比60%、18%和12.5%。


圖:寵物食品行業分類

 
來源:歐睿咨詢、長江證券研究所



  主糧:主要包括干糧和濕糧,干糧一般由通過熱風干燥制成,易儲存,市面上常見的袋裝寵物糧食往往都是干糧,但干糧含水量低,口感較差。


  濕糧:多由新鮮肉或冷凍肉混合液態營養液制成,市面上的寵物罐頭常常是濕糧,這些濕糧口感好、易消化,更受寵物喜愛,但價格往往比較高。


  零食:主要包括肉干、咬膠和餅干,可更好地增進人與寵物間的互動和感情。實際上,寵物零食作為可選消費,是“養寵人性化”的集中體現,雖然消費頻次低,但大多數零食肉類含量高且規格小,因此單價較高。即便如此,這一品類近年來增速甚至超過了寵物主糧。


  寵物保健品:以維生素和營養膏為主,目前保健品的使用較少,常作為患病寵物和挑食寵物的營養補充劑。


圖:寵物食品終端市場規模快速增長

 
來源:中國寵物行業白皮書



“它經濟”在崛起


  2018中國寵物行業的市場消費規模已超過1700億元,2014-2018年復合增速24.1%。其中寵物狗市場規模約為1056億元,寵物貓市場652億元。


  即便如此,中國家庭寵物滲透率也僅有6%,遠低于發達國家。隨著城鎮化、人口老齡化的不斷增長,消費升級,“它經濟”或許正在走來。


  隨著我國人均可支配收入的增加,寵物正逐漸從傳統的看家護院的角色向家庭成員進行轉變,養寵率以及主糧滲透率的逐漸提高也將維持寵物食品行業的市場規模高速增長。


  艾媒咨詢數據顯示,我國寵物食品行業處于快速發展時期,2013至2018年間規模從208億元增長至541億元,年均增長率達21%。


  作為最基本消費,寵物食品是目前寵物消費市場支出占比最大的部分,也是競爭最為激烈的市場。


  外資或國產的寵物食品品牌,主子們又pick哪個呢?


  從主糧市場看,目前市場上最受歡迎的寵物主糧依然還是外資品牌,它們更被市場認可、寵物也更愛吃。


  國產品牌雖然種類多,但目前總體品質與外資品牌的寵物食品相比有較大差距。不過,由于寵物零食由于進入門檻低,國內企業憑借高性價比優勢,已經逐漸占據了較大的市場份額。


  參考已經比較成熟的美國寵物食品市場的發展歷程,隨著我國寵物食品行業市場規模的逐步擴大,當前極為分散的競爭格局也將得到改善,我國寵物食品行業的明日巨頭或許會在這個過程中冉冉升起。



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